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穿骑手制服 ,立虚假人设,拍“诉苦”视频,吸引流量后卖课、直播变现……

【聚焦新就业形态劳动者】虚假短视频为何“紧盯 ”外卖小哥?

门槛低 、易共情 ,查办难、处罚轻,专家建议强化协同治理,铲除虚假内容传播土壤

短视频平台上 ,一些营销账号紧盯外卖骑手等新就业群体虚假摆拍,引发关注 。在相关部门及平台的合力打击下,此类虚假视频却屡禁不止。专家认为 ,查办难、处罚轻是其原因。需要构建“监管-平台-行业-公众”的协同治理体系,同时,短视频平台也需要从内容管理转向生态治理 。

“有些外卖真的不要再吃了 ,我真的不忍心往你们手里送”“老板用黑乎乎的手抹料 ”……近日 ,一名身穿外卖骑手服装的男子在网上吐槽食品安全,该视频被广泛传播。

据外卖平台通报,自6月中旬起 ,该男子发布的数十条视频中,都是身穿外卖骑手服装,哭诉自己“凌晨4点送外卖 ”“每天跑十几个小时外卖”“一个差评一天白干”等悲惨经历。经核实 ,该博主实际仅送了3天外卖,累计10单 。而且该博主拍摄的视频内容,与此前被认定为虚假摆拍账号的内容和风格雷同。

这些视频是巧合还是有剧本?一些虚假视频为何紧盯外卖骑手等新就业群体?在相关部门及平台的合力打击下 ,此类虚假视频为何屡禁不止?记者对此进行了采访。

虚构骑手身份,捕捉“流量密码 ”

7月16日,四川省眉山市青神县公安局接到外卖平台公司举报称 ,某视频账号“小王哥的旅途”冒充外卖骑手,拍摄和发布虚假摆拍视频 。民警调查找到了“小王哥”钟某,钟某对其冒充骑手 、编造虚假信息引流的行为供认不讳 ,经民警批评后 ,才删除全部视频,销毁涉事衣物并提交悔过书。

清华大学新闻传播学院新媒体研究中心发布的《灵活就业类谣言传播机制与治理路径研究》报告指出,涉“骑手、网约车司机 ”的谣言年增长率超过150% ,其中涉“骑手”相关谣言较多,占灵活就业比例达28.72%。

研究发现,这些谣言主要涉及收入状况、与平台关系 、行业政策等 ,一些博主故意利用公众关注和同情心,捏造、夸大、歪曲信息,虚构图片 ,制造虚假人设,策划对立情节,故意卖惨营销 。

北京邮电大学互联网治理与法律研究中心主任谢永江告诉记者 ,这些博主选择以外卖员 、网约车司机等新就业形态劳动者的形象发布虚假视频,本质上是对“流量密码”的精准捕捉 。

“新就业群体是城市生活的‘毛细血管’,贴近大众日常 ,其工作感受易引发共鸣 ,营销号通过放大或虚构他们的艰辛,能快速刺激公众情绪,引发社会关注。同时 ,这类视频模仿成本低,降低了造假门槛。 ”谢永江分析说 。

记者在电商平台搜索发现,不同平台的外卖骑手服装均有售卖 ,头盔 、马甲、T恤、外衣的售价从几元到几十元不等。一件外卖骑手服装 、一辆电动车,对着手机镜头说一段话,一条难以辨别真假的视频可能随后就出现在了网上。

通过卖“爆款”课、直播带货变现

某外卖平台工作人员告诉记者 ,经分析发现,一些涉外卖骑手的虚假视频账号,其运作模式有明显的套路化特征:先是虚构各类悲惨故事 ,然后针对爆款视频传授个人经验,最后私域卖课转化牟利 。

“一旦出现爆款内容,不法分子便利用‘复盘视频’的方式将网友引流到私域 ,并通过售卖‘短视频学习课程’变现。”该工作人员说。

上述仅送过3天外卖的男子 ,在相关视频热度增长后,又发布了名为“视频上了1000多万大热门,我究竟做对了什么 ”的视频 ,并以“下单99元面膜附赠短视频课程”的套路,诱导网友购买课程 。

在中国政法大学数据法治研究院教授张凌寒看来,新就业群体的工作场景贯穿于公共空间与私人场域之间 ,天然连接起不同社会场景的叙事桥梁。他们的劳动状态与生活境遇,本身就是公众关切的社会议题。“营销号选择这些群体作为剧情主体,是找到了一条低成本、高回报地生产‘情感商品’并能最大化变现流量的捷径 ,这是商业逻辑对社会现实的符号化利用与消费 。”张凌寒说。

对此,张凌寒认为,这一乱象带来的最直接危害 ,是将一个真实 、多元而鲜活的劳动者群体,简化为脸谱化的戏剧人设,冒犯了劳动者的个体尊严 ,剥夺了其真实复杂的个体表达 ,可能使公众对这些劳动者形成偏见。

“如果任由此类虚假视频泛滥传播,会形成多维度的负面连锁反应,包括扭曲公众认知 ,伤害群体声誉,消解社会善意,透支公众同情心 ,破坏平台生态 。 ”谢永江说 。

如何破解虚假视频治理难题

针对恶意虚假摆拍等短视频营销乱象,监管持续加码。今年4月起,中央网信办连续开展整治短视频领域恶意营销、自媒体发布不实信息专项行动 ,包括从严打击恶意虚假摆拍、散布虚假信息等乱象,重点整治通过剧情摆拍 、拼凑剪辑等方式编造事件、虚构或夸大情节等行为。但相关乱象仍然存在 。

上述外卖平台工作人员分析认为,查办难、处罚轻是虚假视频乱象屡禁不止的原因。“摆拍视频虽然给相关企业造成了损失 ,但如何量化社会危害性成为监管部门和司法机关办案的难点。此外,在一些案件中,不法分子制作的视频虽然造成恶劣的社会影响 ,但因为没直接诈骗钱财 ,最终仅被行政处罚 。 ”该工作人员说。

张凌寒认为,成本低 、收益高是虚假视频顽疾难以根除的原因。“此类视频制作成本低廉,一旦成为‘爆款’ ,流量收益极为可观,只要这个底层逻辑不变,营销号便会用层出不穷的变体来规避审查 ,使得清理行动如同‘修剪枝叶’,而根系依然在蔓延 。”

治理此类虚假视频乱象,谢永江建议 ,构建“监管-平台-行业-公众”的协同治理体系:包括明确虚构剧情并误导公众的违规标准,短视频平台应对违规账号实施阶梯处罚;对靠虚假视频牟利的营销号,可联合市场监管部门追究民事责任 ,提高违法成本;短视频平台也要提升审核能力,识别“高风险特征 ”,精准识别行业内的虚假细节。

此外 ,谢永江强调 ,还要激活新就业形态行业的自净力量,外卖、网约车平台应及时核对人员身份,公开举报渠道 ,鼓励从业者举报冒用身份的摆拍行为。

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