科普实测“微乐家乡麻将必赢神器”聊一聊更多精彩

【专家视点】

文化是旅游的灵魂 ，旅游是文化的载体
。文旅产业不仅有利于促进经济转型升级、引导扩大消费 、提高就业
，而且对满足人民群众不断升级的旅游消费需求有着重要作用。习近平总书记强调，“要坚持以文塑旅
、以旅彰文 ，推动文化和旅游融合发展
，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美
” 。这为引领文旅产业在更广范围 、更深层次
、更高水平上拓展新优势、激发新动能提供了重要遵循
。深入学习贯彻习近平总书记重要讲话和党的二十届三中全会精神，推动文旅融合高质量发展 ，笔者有以下几点思考。

由表及里
，实现从形式融合到价值共生 。推进文旅融合，许多地方从机构 、资源、产业生态
、公共服务等多方面展开探索实践 ，促进了旅游品质和公共服务效能的进一步提升，不断满足人民群众对美好生活的需要。试想
，文旅融合如果仅有“表”，比如 ，景区旅游商品的纹饰点缀、舞台上各类民俗展演等具象符号的直观呈现
，这些元素虽能快速吸引目光，但停留在表面拼贴或形式堆砌的“贴标签 ”阶段 ，鲜有与当地资源产生内在关联与有效链接
，必然导致“千篇一律” 、缺少特色，难以打动人心
。

破立并举 ，推动体制机制系统变革。深化文化体制机制改革是进一步全面深化改革的重要内容 。文旅融合
，也应先立后破
。“立
”，很重要的一点在于健全文化和旅游深度融合发展体制机制 ，构建新业态新模式。因地制宜制定发展规划
，加强统筹协调，用好用活用足政策 ，建立多部门协调联动机制，合理统筹并高效配置文旅资源；培育产业生态链
，积极探索构建多元投融资机制，推动文旅与农业
、体育、康养等跨界融合 ，丰富产品新供给；建立包含文化传承效度 、游客体验感满意度
、生态保护力度等在内的多维评价体系 。“破”
，应破除发展桎梏，打破行业边界 ，改变以往治理惯性
，消除资源内耗，摒弃短视思维 ，杜绝过度商业化乱象
。以“立 ”面向未来、开创新的局面；以“破
”破除文旅融合体制机制障碍
，使文旅产业消除同质化竞争，实现由“物理叠加”向“化学反应 ”的蝶变。

融通虚实 ，以数字技术赋能深度体验 。数字化浪潮之下
，文旅融合需处理好虚拟与现实 、线上与线下的关系
。“虚
”代表着运用数字技术打造的虚拟生态体系，包括VR(虚拟现实)
、AR(增强现实)、人工智能等前沿技术建立起来的沉浸式场景 、景区数字孪生镜像及各类在线旅游服务平台。“实”是指实体资源的本体价值 ，其重要特征是不可复制的真实性
、在地体验的仪式感和文化遗产的活态传承 。二者并非替代关系，而是相互依存、相互成就的有机整体
。通过虚拟体验
，打破时空限制，让云端漫步敦煌莫高窟 、指尖尽览千年壁画成为可能；实体体验 ，为虚拟内容提供素材
，也因数字赋能而更具感染力，强化沉浸感。这种融合正推动文旅产业加快转型 ，即从资源依赖向创新驱动转变
，从单一观光向体验互动升级，从封闭运营向开放共享演进 。

协同推进 ，促进文旅融合可持续发展。用旅游保护文化
，用旅游传播文化；用文化对旅游进行提质增效，促进旅游业高质量发展
。文旅融合不是非此即彼的二元对立 ，也不是大而全的拼盘
，而是要在资源开发利用与保护、短期效益与长远价值
、形式创新与内涵坚守之间寻求动态平衡。二者协同发展，就要舍弃急功近利的过度开发 ，剥离那些内耗资源、稀释价值的冗余元素，放弃转瞬即逝的眼前利益
，摆脱对门票经济 、地产开发的过度依赖 。聚焦特色与品质，精准识别并深挖地域文化中最鲜活
、最具辨识度的基因
。找准定位 ，避免盲目跟风
，坚持有所为有所不为，守住文旅产业发展底线 ，为真正有价值的融合“留白 ”蓄力
，在开发中拓展生命力，在创新中守护本真 ，在传播中彰显价值。